對壹項重要的無形財產權進行恰當的評估，有助於債權人權利的行使和保護。通常在商標侵權訴訟中，商標所有人許可他人使用其註冊商標或轉讓。
商標評估應當在註冊商標時和作為投資使用商標時進行。中國第壹次認定商標評估發生在1996，被評估的商標是“青島啤酒”。評估的目的是幫助企業股票上市。
評估商標價值有多種方法，包括現值法、未來收益法、市場法和成本法。收益法被認為是評估中最可靠的首選，但仍需其他方法補充。市場法可以為收益法的結論提供壹定的數據支持，成本法也可以為商標評估的結論提供最起碼的基礎數字。
從事商標評估的機構必須符合法定條件，經工商行政管理部門認定合格後，方可開展商標評估業務。商標評估機構開展商標評估業務，不受行業和地區限制。