劉瑞琦致力於品牌管理的研究，在國內各種媒體上發表了幾十篇具有較大影響力的論文。有論文被編成論文集，其中比較有影響的有《第三只眼看美國第三只手》《質量是品牌信譽的保證，品牌信譽是企業的形象》《恒源祥名牌實踐中的廣告策略》《文化，鑄造品牌》《等。多次登上上海交通大學、東華大學、上海財經大學等名校碩士、博士、MBA的講臺，被各行業組織和經濟界譽為“中國品牌管理第壹人”。
從南京路1987的壹家羊毛店，到資產上億的集團公司，劉瑞琦創造了許多中國第壹、經典的品牌管理案例和故事。1992年註冊成立上海恒源祥毛織公司，在特許經營戰略聯盟的“品牌運營”模式下，成功開始與廠家合作生產“恒源祥”牌和“小東”牌毛織產品。為了全面實施品牌發展戰略，劉瑞琦在中國首創了“五秒廣告”營銷，這在廣告界被稱為“恒源祥現象”。從65438年到0998年，他將恒源祥毛紡公司拆分為7家公司，涉及羊毛、毛紡、家紡、針織、襪業、日化、服裝等領域。2001年2月，通過“國內最成功、最經典”的MBO收購，實現了恒源祥的整體轉型，為恒源祥集團的發展奠定了基礎，開辟了新的發展空間。