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家樂福的商標

法國的Carrefour是世界上排名第二的零售公司,除去銷售理念與眾不同,其商標設計也可圈可點。

法語Carrefour的意思有三:十字路口、街道;各種影響、思想或意見的會合處。壹位浪漫的法國人看中了這個詞,把它作為公司的名稱。顯而易見,冠名於倉儲式百貨零售店,Carrefour的詞義延伸為林林總總的物質商品集合處。這種詞義的發掘,體現了現代物流的概念,貼切而獨到,具有文化的內涵和擴充的張力。

Carrefour跨洋過海,把店開在了中國。於是,我們看到了家樂福的商標隨著塑料袋走進了千家萬戶。人們納悶,為什麽家樂福標誌這樣怪異:左邊是壹個尖端向左的紅色箭頭,右邊像壹個指向右邊的藍色箭頭?請教店裏的中國雇員有說是表示矛盾的意思,有說是法國圖案的,各有各的不同理解。

按壹般的商標設計要求,應力求簡潔明快,通俗易懂,難道這個商標是個例外?

仔細推敲,原來法國人在這裏妙藏玄機。

實際上,這個商標表示的就是Carrefour的第壹個大寫字母C,襯在法國國旗的紅藍兩色上。字母C上下邊緣呈極力擴張態勢,使其融入背景之中。這是壹個設計者最具匠心的舉動,也是該設計的最成功之處。同時也把許多不註意商標的人帶入理解的誤區,使人看到的是支離破碎的圖像和色塊。

這個商標,壹件完美的法國藝術品,壹個具有代表性的法國文化符號,就這樣蔓延開來。

參考資料:

/system/2001/10/30/000178069.shtml

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