北宋山東濟南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版，是中國最早的商標。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，根據劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應不晚於公元1127年，即北宋末年。它比1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告），是迄今為止發現的世界最早的印刷廣告實物。
商標設計：銅版正中有店鋪標記“白兔搗藥圖”，而且還有標註：“認門前白兔兒為記。”小小壹塊銅版，不僅清楚地說明了店鋪的名稱，同時還註明店鋪的經營範圍、方法、質量等，形象生動，簡潔明了，真可謂設計精巧。
廣告詞：銅版下方的廣告文字說：“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，謂記白。” 目前發現的最早的廣告印刷銅版是北宋年間(公元960-1127年)，山東濟南劉家針鋪使用的廣告印刷銅版(該版現存中國歷史博物館)，上有宣傳這家針鋪制造的功夫細針質量好的廣告文字。