商品商標與商號、企業名稱的關系壹般不是很密切。除個別商品的商標外，均與商號、企業名稱有關。比如“狗不理”不僅是這種商品的商標，也是生產這種包子的企業的商號和名稱。但是，這種情況往往是少數。大多數情況下，商品商標與商號、企業名稱之間沒有直接聯系。如“雙錢”牌膠鞋與其生產企業“大中華膠鞋廠”的商號和企業名稱毫無關系。又如“北京”牌電視機，與其生產企業“天津通信廣播電子公司”的商號和名稱無關。因此，在實踐中的大多數情況下，商品商標與生產企業名稱的關系並不十分密切。而服務商標則不然，它們與商號、企業名稱的聯系往往密不可分。尤其是文字內容，往往很多服務商標直接使用商號的相同文字。比如上面說的香格裏拉服務商標，就是直接采用自己企業的商號(字號)的同壹個商標註冊網站，而服務商標不是，它與商號、企業名稱的聯系往往是密不可分的。尤其是文字內容，我們選擇了服務商標。
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