LOGO是徽標、標誌、標識或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。
該詞是logotype壹詞的簡稱，在以前指的是壹家公司簽名或符號。該詞起源於希臘語：logos，意思是“文字”。 在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標誌沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標誌或指示牌）實際上是壹種“象形符號”（pictographs） 如果壹個標誌僅由字體組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks）、文字標（ wordmarks），或者稱為字母組合標誌（ monograms），通常這些文字標誌是采用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標誌結合在壹起，就是我們所說的“混合標誌”（ combination marks）。上述任何壹種標誌形式如果經過註冊或受法律保護，稱之為“商標”。
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