1、地的標準
比如壹個英文商標，在英語國家可能不被認為相同或近似，但在非英語國家，則可能被認定為相同或近似。
2、人的標準
即判斷商標相同或相似需以普通人的註意為標準，專家或智力特別低下者所施加的註意不能成為判斷標準。即使是普通人，也考慮商品的具體銷售對象。
3、時的標準
壹般說來，消費者的認識能力往往會因時而變，隨著知識的增長，其識別能力就會越來越強，即使在壹個相對穩定的時期，消費者的識別能力也可能會因時而變。
4、物的標準
壹般說來，消費者購買商品時的註意程度與所購商品的價值成正比，商品的價值越大，消費者施加的註意力就會越多；反之，商品的價值越小，消費者可能就越不太註意。
判斷近似商標方法
1、隔離觀察法
即將兩件以上的商標分別置於不同的時間和地點觀察，如果具有普通知識和經驗的消費者在購買時加以普通註意尚容易發生混同，則這種商標為近似商標。
2、要部比較法
如果兩個商標的主要部分的外觀明顯不同，不引起消費者的誤認，則它們為非近似商標，反之，為近似商標。
3、分離比較法
將兩個組合商標的各組成部分分開進行比較，如果其比較部分的讀間，含義，外形等近似或無重大差別，則為近似商標。