我國商標法明確規定，以下標誌不能作為商標：
第壹、帶有民族歧視的文字、圖形等標誌。
我國是壹個多民族的國家，各民族平等、和睦相處是國家安定的基本保障，尊重少數民族風俗、習慣，嚴禁帶有民族歧視內 容的標誌做商標，是為維護民族團結和國家穩定的大局而作出的規定。這壹規定也當然延及帶有種族歧視內容的標誌。全世界各族人民，不論膚色如何，都是平等 的，以帶有種族歧視內容的標誌做商標，也同樣在禁止之列。
第二、誇大宣傳並帶有欺騙性的標誌。
以誇大宣傳並帶有欺騙性的標誌做商標，壹方面容易使消費者誤認誤購，上當受騙，另壹方面對同行業其他經營者也構成了不正當競爭，這種行為違背了民法所確立的誠實、信用原則，同時也違背了良好的商業道德和習慣。
第三、有害於社會主義道德風尚或有其他不良影響的標誌。
這壹規定是為了維護社會主義道德風尚，促進精神文明建設作出的。若以格調低下、庸俗不堪內容的標誌做商標，將有害於社會公德，應予禁止。而其他不良影響，則主要是從商標與商品結合起來考察，例如，將人民群眾心目中聖潔崇高的文字、圖形等標誌用於褻瀆性商 品上就會有不良的社會影響，也當在禁止之列。