大量使用的主要商標，關聯業務的拓展商標，防止搶註的防禦商標，這些占據京東商標體系的壹半體量，那另壹半商標又是做什麽用的呢？京東的商標其實壹直有在修改，這是不同時代的京東主商標，每更換壹次VI，都伴隨著壹次商標的補充註冊。這是因為我國《商標法》規定，商標使用必須嚴格按照《商標證》所載項目及圖形進行使用。經過變形使用的商標，極容易出現使用證據在庭審階段不被認可的狀況，所以，伴隨VI升級時的重新註冊商標行為是非常必要的，但這壹點很容易被企業忽視。獨特是每個商家都追求的，但壹些圖形和詞匯由於過於簡單，因獨創性的問題很難獲得版權保護的支持，這時候唯壹能選擇的保護方式就是商標。雖然這些元素的保護價值不高，但在追求獨特性的道路上無疑可稱得上錦上添花。中國企業走出去，這是每壹個企業家的期望。既然要出海，必然要註冊國際商標，但是也別忘了根據地的英文商標保護。信息通達的互聯網，企業動向難掩行跡，萬壹“後院失火”，也是不美。企業發展的腳步不會停滯，多元化發展是企業壯大後的必然選擇，適時地增加商標提前進行進軍領域布局，也是商標增長的重要來源之壹。裝修、智慧供應鏈、機器人、邏輯運算、汽車、空間探索……不知道京東會不會真的開展這方面的業務，但看這商標的架勢，如今的京東只是“Alpha”版本。企業商標不是十年壹次的固有輪回，而是與企業發展戰略息息相關，需要不斷地更新調整，應對市場形式和競爭對手。創新的另壹面就是除舊，每壹次商標的代謝都是企業成長的脈動。
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