菊正宗的固有名詞是“正宗”二字，該名詞自日本江戶時代（1603-1868年）起就開始作為清酒的商標而流行。即使在當今的清酒品牌中也不乏有以“正宗”命名的廠家。這是因為用日語的“音讀”來發音“正宗”二字時，念為“seisyu”。這與清酒的讀音“seisyu”完全相同。因此冠以“正宗”的清酒商標被廣泛采用，廣為流行。實際上關於“采用正宗二字作商標”存在諸多說法，到底哪壹個是正確的尚無定論。但為大家所接受的說法是：把“正宗”當作商標在古東京（江戶城）先流行開來，後來各廠商競相冠以“正宗”之名作為自家的品牌。到了明治17年（西歷1882年），隨著日本政府頒布《商標條例》，“正宗”二字開始正式被申請為商標。同時各廠商紛紛申請“正宗”作為登錄商標時，因該詞是“普通大眾詞”不予受理。菊正宗的第八代嘉納治郎右衛門-----嘉納秋香翁，不經意間看到“菊花”後頓時受到啟發。於是將自家的品牌冠以“菊”字，從此“菊正宗”這壹商標就如此形成。