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可口可樂公司成功實施擴展可口可樂商標使用範圍經驗是什麽?

專註飲料市場,註重***同價值理念的轉遞,可口可樂總品牌及多品牌並行。可口可樂品牌延伸中,產品核心價值決定了可口可樂品牌延伸的最大範圍。如果產品具有相同的核心價值,即使是在類別差異甚大、屬性各不相同的產品之間也可以進行延伸,反之亦然。

可口可樂在國內逐步推出了多個飲料系列:

碳酸系列:可口可樂,健怡可樂,零度可樂,雪碧(雪碧和雪碧冰加茶),芬達(四個口味),醒目(四個口味);

果汁系列:美之源果粒橙,美之源熱帶果粒,美之源爽粒葡萄,美之源C粒檸檬,酷兒;

茶系列:原葉茶(四個口味); 奶產品:美之源果粒奶優(三個口味);

水產品:冰露純凈水,冰露礦泉水。

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