通過分析老款可口可樂使用的不同標誌——水滴、顏色、字體、圓形標誌和瓶子形狀，設計師發現除了瓶子，所有標誌都使用了相同的亮度，沒有壹個部分可以突出。調查的結果是，客戶對其中壹些東西更感興趣。特別值得壹提的是，瓶身的輪廓能有效地喚起懷舊之情，喚起人們的耳目壹新之感，並能得到認可。
可口可樂的紅色和字體是其品牌的有效切入點。但瓶子的輪廓圖案，就像耐克的掛鉤，超越了它的意誌，成為了壹種符號。設計師發現“永遠”這個詞包含了和圓印章壹樣的情感因素。
通過在新的品牌形象中重新強調這些元素和潑灑水滴，設計師以新穎和相關的方式將元素的情感價值融入其中。他們在可口可樂的經典包裝上加入了“永遠”、“美味”、“獨特”、“清爽”等字眼，並重新啟用了人們熟悉的綠色可樂瓶，將這些懷舊氣息進壹步具體化。
新的設計要素被應用於1996年亞特蘭大奧運會和1998年世界杯，並取得了巨大的成功。Gobe的設計者說:“現在可口可樂可以根據不同程度更好地把握自己的商標。比如他們可以建立特殊活動的聯系，這種聯系表面上看起來是壹樣的，但實際上壹直在變化。這種突出的內容壹旦發生變化，其內涵也會發生變化。”