聯合商標的出現是因為商標或商品的相似性往往不明確，沒有嚴格的判斷和認定標準，且隨時間和地點而變化，很難阻止他人在類似商品上註冊或使用類似商標。壹旦出現這種情況，往往很難取消他人的註冊或者禁止他人使用。所以人們註冊聯名商標來防止這種情況的發生，起到了預防的作用。有的還因為類似商標侵權，強制廠家註冊聯名商標。
此外，註冊聯名商標的目的也是為了滿足企業發展和新產品開發的需要。對於有實力的企業來說，產品種類繁多，新產品不斷湧現，老產品不斷更新。因此，在業務往來中，有必要在與胡商品相似的新產品上使用與原註冊商標近似的商標，既能以老品牌促進銷售，又能彰顯新產品的風采，可謂壹舉兩得。聯名商標正好可以滿足這種需求。
我國《商標法》沒有規定聯合商標的內容，但很多廠商實際上都應用了聯合策略，以充分發揮聯合商標的作用。其實並不是所有的聯合商標都使用，但是我國《商標法》規定，註冊商標連續三年不使用的，商標局有權撤銷該商標的註冊。這個矛盾需要妥善解決。在現有法律沒有修改之前，這些商標可以通過廣告“使用”。根據商標局的解釋，只要在國家批準的正式出版的刊物上做廣告，就認定被廣告的註冊商標已經“使用”。