首先，耐克在籃球領域的優勢從簽下喬丹的那壹刻起就牢不可破，其簽約球星幾乎是每個時代最強最有代表性的(其實後來在足球領域也是如此:小羅、c羅等。).阿迪達斯雖然簽了齊達內，貝克漢姆，梅西，但是數量和整體素質都不如耐克，還有網球，高爾夫等等)，這和耐克選人的眼光有關。更多的是和耐克包裝玩家的能力有關。比如科比是第壹個和阿迪達斯簽約的球星(我初中的時候，科比的球靴真的很醜。後來我換了耐克之後，科比的球鞋好看多了，兩家公司在球鞋設計上的差距下面會講到)。阿迪達斯也簽了壹些球星，比如科比(好眼力，可惜被耐克挖走了)、麥迪、狼王、鄧呆呆等...麥迪自從離開魔術去了火箭，地位就壹直在下降，偶爾有靈感，但已經不是魔術裏的那個麥迪了。狼王年齡越來越大，地位壹直在下降，品牌號召力肯定不如小皇帝，科比，杜蘭特等人。至於21號新秀，太低調了，但是缺乏爆炸性新聞...可惜因為受傷差點報廢，而且還受傷了。今年剛回來，未來情況還不明朗...綜上所述，耐克在簽約球員上領先阿迪達斯壹大步...看看它控制下的小皇帝，科比，杜蘭特等人...它幾乎代表了整個運動。即使科比狀態下滑，他身上也永遠不缺話題，就像老狼王的麥迪和T壹樣。
二是球員個人品牌的包裝(我不是營銷專業的，只是從壹個普通消費者和球迷的角度來討論)。我發現從喬丹，到科比，到詹姆斯，到杜蘭特...他們每個人都開發了自己的LOGO，喬丹的扣籃姿勢，小王子23號的小皇冠等等。簡單的圖案和球員號碼結合的LOGO，充滿了自己的商標，這壹點我覺得很重要，因為球鞋市場的主流還是青少年，個性化對於這個年齡段的消費者來說是非常重要的元素。阿迪達斯似乎沒有做到這壹點...商標和品牌的細分是他和耐克的第二大差距！