林清軒認為香奈兒推出的紅山茶花系列產品,構成不正當商業競爭行為,侵害了林清軒紅山茶花品牌價值。
壹、香奈兒推出紅山茶花護膚品,林清軒認為這是不正當競爭行為。香奈兒在2022年1月3日發布紅山茶花系列護膚品。林清軒認為香奈兒存在不正當競爭行為,這是兩者爭論的焦點。因為林清軒在紅山茶花領域深耕多年,是紅山茶花行業龍頭企業,而且在紅山茶花護膚產品,技術研發方面,享有“幾十項發明專利”。香奈兒突然推出紅山茶花產品,與林清軒現有產品高度重合,這種行為會對林清軒產品銷售帶來壹定沖擊。因此林清軒會及時聲討並制止這種不正當競爭行為。
二、林清軒認為,香奈兒有侵害林清軒品牌價值之嫌。早在2012年,香奈兒就推出過含有山茶花成分的產品,並且白色山茶花也是香奈兒品牌設計的重要元素。而林清軒2016年就開始投入大量人力物力,研發紅山茶花系列護膚產品。林清軒認為,香奈兒推出與其同名的紅山茶花產品,有仿造林清軒品牌,蹭其品牌熱度與知名度的嫌疑,容易侵損林清軒商業利益。因此林清軒發表官方說明,指責香奈兒侵害林清軒品牌價值。
三、林清軒指責香奈兒,是為了保護其紅山茶花的品牌價值。香奈兒推出含有紅山茶花成分的護膚產品,並且產地原料完全自主生產,這本無可厚非。如果香奈兒以紅山茶花這壹商標品牌為產品主打,就容易引起林清軒對於保護品牌價值,維持產品優勢的焦慮。因此林清軒選擇及時發聲,防止品牌權益受到侵害。
總結林清軒就紅山茶花產品與香奈兒正面交鋒,是為了維護自身品牌價值不受侵害。這也是林清軒國貨走出國門,開辟海外市場,參與國際化競爭的體現。