濟南劉家功夫針鋪的雕版印刷廣告是我國現存最早的平面印刷廣告,印制於北宋時期,比西方印刷廣告早三百多年。這則廣告上面刻有“濟南劉家功夫針鋪”的字樣,中間是壹只正在搗藥的白兔,商標兩旁寫著“認門前白兔兒為記”,下面刻有:“收買上等鋼條造功夫細針,不誤宅院使用,客轉為販,別有加饒。請記白兔。”(圖1)畫面布局合理,構圖嚴謹,借神話傳說為商標圖案。從廣告設計的角度出發,這則廣告圖文並茂,文字簡練,包含構成商品廣告設計的最基本要素,即含有商標、標題、引導、正文,可以說是相當完整的古代平面廣告作品。從某種程度上說,平面印刷廣告是中國古代廣告成就的最高峰,筆者將從中探討古代廣告的發展歷程及其設計理念和特點。
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