濟南劉家功夫針鋪的雕版印刷廣告是我國現存最早的平面印刷廣告，印制於北宋時期，比西方印刷廣告早三百多年。這則廣告上面刻有“濟南劉家功夫針鋪”的字樣，中間是壹只正在搗藥的白兔，商標兩旁寫著“認門前白兔兒為記”，下面刻有：“收買上等鋼條造功夫細針，不誤宅院使用，客轉為販，別有加饒。請記白兔。”（圖1）畫面布局合理，構圖嚴謹，借神話傳說為商標圖案。從廣告設計的角度出發，這則廣告圖文並茂，文字簡練，包含構成商品廣告設計的最基本要素，即含有商標、標題、引導、正文，可以說是相當完整的古代平面廣告作品。從某種程度上說，平面印刷廣告是中國古代廣告成就的最高峰，筆者將從中探討古代廣告的發展歷程及其設計理念和特點。
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