馬特希茨的紅牛
紅牛(Red Bull)是全球著名的能量飲料品牌。1966年誕生於泰國,最初名稱為名為Krating Daeng,1986年由奧地利商人將紅牛引入歐洲後開始正式使用英文品牌“Red Bull”,由於它的產品是以補充能量為主的,因此創立了能量飲料這個品類。
品牌簡介
老板為馬特希茨,紅牛長期在品牌推廣上進行經營,通過贊助極限運動、汽車運動和飛行運動等建立了品牌聲譽和影響。在各國的推廣也頗為成功,目前已經行銷140多個國家和地區。
在中國說到紅牛飲料,有壹個說法是:
紅牛是泰籍商人嚴彬(華彬系)旗下的產業,嚴彬也因此有了紅牛老板的稱號,但是,根據不完全的研究,嚴彬恐怕僅僅是擁有紅牛REDBULL商標在中國的經營權而已。
而享譽世界的紅牛REDBULL品牌的運作,完全是奧地利商人迪特利希·馬特希茨(Dietrich Mateschitz)在奧地利運作的傑作 沒有任何直接的關系。
無論是奧地利人還是嚴彬,都是紅牛品牌的授權經營商而已。紅牛在國際上擅長體育贊助的品牌形象和44億美元的銷售額,也與中國的嚴彬沒有任何關系,,,
在國際上,紅牛REDBULL已經是世界級的功能飲料和著名的競技運動體育贊助商;然而在國內,紅牛飲料壹直是個雞肋飲料,因為中國的經營人就是想利用紅牛的國際聲譽,而沒有打算很好地經營這個飲料。