第壹，商標本身的價值。商標的價值是不確定的，它是隨著市場的變化而不斷變化的。商標最基本的價值是由商標賦予的商品質量和服務決定的。比如壹個高價值的商標，壹定要有好的信譽和服務。反之，對於信譽差、服務差的商品，商標的價值自然會降低。例如，電子商務平臺JD.COM，然後是京東。COM的物流服務和配送服務在業內是非常專業的，京東也是。COM的商標價值自然是隨著這些口碑和服務價值而上升的。
第二，商標的品牌意識。商標的品牌知名度是由企業大規模的品牌推廣決定的。市場滲透越大，品牌知名度越高，商標的價值就越大。但是，這種知名度是建立在良好的口碑基礎上的。壹旦公司留下壞名聲，不僅會降低商標的價值，還會給公司留下不可預知的隱患。只有在良好商譽的基礎上提高知名度，才能提高商標的價值。
第三，商標的名稱和標誌設計。商標的名稱非常重要。商標可以分為文字商標和圖形商標，容易讓消費者記住的才是好商標。所以，壹個好的商標是無價的，不僅可以節省企業的營銷成本，還可以幫助企業實現商品銷量的翻倍。