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麥當勞只在證照層面改名金拱門,為什麽能被炒得沸沸揚揚?

雖然只是在證照層面改名,但是充分具備著攪動大眾情緒的傳播燃點。

為什麽被炒的沸沸揚揚,主要有以下幾個方面的點:

1、巨無霸的品牌效應。別說改名,在這樣的壹個巨無霸面前,稍微有點風吹草動,都可能引起巨大的風波,在自媒體足夠發達的當今中國,全民皆媒,很容易就引起傳播熱點。

2、巨大的反差對比,引起足夠話題。麥當勞屬於洋品牌,在很大壹部分中國人眼裏是屬於“高大上”的壹種餐廳形象,名字也無形中有著壹種高雅和莫名的檔次,而忽然間改成了土氣十足的金拱門,這種巨大的反差,沖擊著大眾原有的認知,必然就引起騷動。

3、金拱門名字本身的土氣。曾經中國貧窮落後,以金色為富貴的象征,建築裝修婚嫁彩禮各種生活用品,都習慣用金色來彰顯高檔,比如不少手機都以玫瑰金為宣傳噱頭。

可是隨著中國經濟的快速發展,和社會文化的叠代,人們大眾對於審美的認知已經逐漸改善和提升,所謂土豪金已經不知不覺成為了被人們所詬病的色系。所以在這樣的情況下,金拱門雖然看起來神形兼備,但是真的與大眾的心裏認知形成巨大反差。

4、不同階層的認知交叉,錯落有致,形成立體化傳播,讓整個事情持續發酵喧鬧。有的人看到的是壹個高層次品牌的隕落,有的人看到的是背後的故事,有的人看到的是市場運維,有的人則看到經濟形態的遷躍。

不同層面不同角度的思想認知,壹起在互聯網這個大舞臺肆意碰撞,產生無數火花,讓事件變的絢爛喧鬧,沸沸揚揚。

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