理論界認為，臆造性標識、任意性標識和暗示性標識均具有固有的顯著性，可以直接獲準商標註冊;描述性標識只有通過使用獲得第二含義以後，即具備獲得的顯著性時才能獲得註冊;通用名稱則嚴格地不允許註冊。之所以有如此劃分和規定，其理論基礎在於商標註冊對市場競爭的影響。威廉.M.蘭德斯認為，“壹個無法將某壹產品的品牌與另壹品牌相區別的商標，或者由該產品的其他生產者也在使用的文字、符號、形狀或者顏色構成的商標，對它們的保護可能阻礙他人的有效競爭”。因為商標是否對市場競爭產生不利影響，主要取決於這種商標的供應量，對特定產品來說，類似商標或者可替代商標數量越多，該商標對競爭者的影響越小，反之亦然。從理論上說，壹種產品的臆造商標在數量上可以是無窮無盡的，對競爭者在商業上使用並進行表述所造成的不利影響幾乎可以忽略不計。同理，可供作為任意商標使用的詞匯也非常多，對其他競爭者在商業上使用並進行表述所造成的不利影響也很小。而“暗示性商標的供給彈性較臆造商標和任意性商標的小，但如果考量到商標種類之間的替換性，它其實比後者也小不了多少”。如果妳有自己的好產品，妳怎麽可以錯過（///）呢？在這裏為妳的商品選擇壹個好的商標吧！
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