商標作為區分商品來源的標誌，壹直是商家用以吸引消費者和積累商譽的利器。但根據我國《商標法》的規定，缺乏顯著特征或者與在先註冊、在先申請的商標或其他在先權利相沖突的，不能作為商標註冊。
其中，《商標法》第十壹條就規定以下標誌不得作為商標註冊：
（1）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的
通用名稱、圖形、型號反映的是商品或服務本身的自然屬性，無法反映商品提供主體的相關信息。通常情況下，相關公眾無法僅通過通用名稱、圖形、型號來識別商品或服務來源，缺乏商標應有的顯著特征。
（2）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的
該項規定是指，如果商標標誌只是或者主要是描述、說明商品或服務的質量、原料、功能、用途等特點的情形，禁止該類標誌註冊為商標，是因為相關公眾通常會將其認知為商品或服務相應特點的描述，無法起到區分商品或服務來源的作用。此外，該類標誌經常被同業生產者和經營者用來描述其商品或服務本身的特點，屬於行業公知公用的表達符號，基於公***利益方面的考慮，不宜被壹家獨占使用。
（3）其他缺乏顯著特征的
通常來說，過於簡單的數字字母、裝飾性圖案、廣告用語等由於標誌本身的特性，使得其識別商品或服務來源方面的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，壹般不具有商標法意義上顯著特征，不能獲得註冊。
其他相關法律依據
詳見《商標法》第九條、第十條、第十二條、第十三條、第十五條、第十六條第壹款、第三十條、第三十壹條、第三十二條。
哪些標識不能註冊為商標？