1、僅由商品自身的性質產生的形狀，不得註冊為商標。如食品中的元宵、麻花等。如果允許將元宵、麻花的形狀註冊為元宵、麻花的商標，並獨占使用，等於剝奪了其他生產經營者生產經營元宵、麻花的權利，是不公平的。
2、為獲得技術效果而需有的商品形狀，不得註冊為商標。如電動剃須刀刀片的形狀，是為達到壹定的技術效果設計的，而不是為了與其他剃須刀相區別，不具有商標的功能，如果允許將這種刀片的形狀註冊為剃須刀的商標，並獨占使用，將有礙此項技術的推廣與應用。
3、使商品具有實質性價值的形狀，不得註冊為商標。如鉆石特有的切割面造型，是鉆石具有實質性價值必需有的形狀，這個事實對任何鉆石生產經營者來講都是不可改變的。如果允許將鉆石特有的切割面造型註冊為鉆石的商標，並獨占使用，對其他鉆石生產經營者是不公平的。