妮維雅是德國的品牌。
妮維雅（NIVEA) 德國拜爾斯道夫公司所有的大型全球護膚品與身體護理品品牌。1911年拜爾斯道夫擁有EUCERIT的油基乳劑皮膚軟膏後成立了該公司，該乳劑為同類產品中第壹種穩定的乳劑。
該公司所有人Oskar Troplowitz 將公司命名為NIVEA，其中的靈感來自於拉丁語niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫開始生產防曬油，剃須膏，洗發水和面部護理產品。“NIVEA”商標在第二次世界大戰後被許多國家沒收，但是拜耳斯道夫最終於1997年購回所有商標權。
妮維雅營銷策略
妮維雅雖然早在1930年就已經登陸上海灘，雖然據說它是歐洲人眼裏僅有的兩個專業護膚品牌之壹，但妮維雅在中國消費者的心中壹直是“徒有其名”。自1994年在華合資建廠後的六年中，作為中檔護膚品牌的妮維雅在中國壹直處於旁氏、玉蘭油等同檔位強勢品牌的擠壓之下，無法進入主流化裝品之列。
但2001年的報表顯示，妮維雅在中國不聲不響地小步快跑，每年都以50%的速度實現著增長，並且已經開始盈利了。
同樣在中國市場上拼殺了多年的另兩家德國日化企業，漢高和美潔時，當初都曾風光壹時，但德國人傳統和固執的經營方法似乎在這塊土地上難以再續傳奇，很快就被寶潔、聯合利華等擅用本土策略的跨國巨輪及土生土長的本地品牌所淹沒，而漸行漸遠。而同為德裔的妮維雅在全球化中看重區域性差異，因地制宜地制訂產品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。
以上內容參考：百度百科-妮維雅