品牌識別的原因很簡單，就是為了簡化消費者的記憶，讓消費者更容易識別品牌。所以識別是品牌識別最基本的功能。品牌是實現差異化的工具，品牌識別是實現差異化的具體信息傳遞承擔者。通過品牌識別的藝術表現，代表企業的品牌之間有明顯的差異，可以實現品牌的差異化。通過消費者身份的壹致性，實現消費者的差異識別，最終實現品牌識別。
2.具有排他性
品牌標誌的圖案可以註冊為商標，受法律保護，因此具有專用性，這也是品牌資產長期積累的基礎。
3.保持壹致性
品牌識別是品牌理念、文化和價值觀的高度濃縮，反映了企業的行業特征和管理風格，是企業精神的象征。消費者對品牌認同的認同，等同於對企業價值觀的認同。品牌識別的設計不能背離企業的宗旨，不能脫離企業的管理風格而單獨存在。因此，品牌識別與企業和品牌的內涵是壹致的，保持壹致性是品牌識別設計的基本要求。