目前、知識產權的新啟帶動更多人的關註，知識產權中，商標異常的重用，其中的商標註冊、商標轉讓、購買商標、買賣商標等商標交易異常火爆。也正是因為我國近幾年來推崇商標法，才導致了國人越來越在意商標，對於企業以及個體戶來講，商標變成了必須要有的而不是可有可無的。
我們都知道商標是區別商品類別、公司性質、商品質量的主要體現，以及對品牌的保護。很多人不知道的是商標還是壹種無形的資產，可用於商標轉讓、商標許可以及抵押等。拿比較出名的ipad商標之爭，我們很多人都認為唯冠是‘惡意搶註’。但隨著證據的不斷展現，實際上，早在蘋果發布ipad之前，唯冠曾做過壹個叫ipad的產品，並註冊了ipad的全球商標，並不是惡意搶註。那是不是蘋果公司沒有任何市場調研貿然推出ipad品牌呢？答案也是否定的。在蘋果發布ipad之前已經通過其設在英國的二級公司從臺灣唯冠手中買入了ipad商標，當時只花費了將近3.5萬英鎊。但是蘋果沒有進行詳細的審查，疏忽了中國大陸市場的ipad商標所有權在深圳唯冠手中，而不是臺灣唯冠。
從這個案例我們能夠看出，商標在建立品牌之前必須要同時註冊或者購買商標來獲得品牌保護，沒有商標的前提下做品牌推廣是非常不明智的，萬壹被他人搶註了，那會得不償失了。
所以品牌創建需商標先行，註冊時候需要考慮周全，包括可能涉及的服務已經商標需要壹次性全部註冊，以避免之後萬壹新產品開發商標不可用的情況。