什麽是品牌定位?品牌定位---解決的是“如何與競爭對手在頭腦中區隔”的問題。
模仿只能創造雷同,但個性卻能締造崇拜!個性征服是品牌忠誠最核心的層面。
品牌定位是指如何讓妳的產品(品牌)在預期消費者的心智中實現區隔,搶占心智資源。
簡單說,定位=區隔。今天,品牌定位從“產品功能訴求”,“品牌感性訴求”已經過渡到“品牌文化訴求”。
品牌定位壹般應該包括以下基本內容:
壹,品牌MI理念識別系統部分:
1,目標消費者文化特征分析;
2,目標消費者消費心理需求分析;
3,目標消費者文化形象標準描述;
4,與以上1-3相對應的品牌文化的基本描述;
5,品牌概念的提出;
6,品牌價值觀的提煉;
7,品牌個性確定;
8,品牌口號的提出;
二,品牌VI視覺識別系統部分
9,品牌商標的設計;
10,品牌產品包裝設計;
11,品牌道具設計;
12,品牌環境設計;
13,品牌公司形象設計;
14,品牌標準視覺形象系統確定
定位理論的核心是“壹個中心兩個基本點”,以打造品牌為中心,以競爭導向的觀念和進入顧客心智為基本點。
從最根本的角度思考,營銷的過程就是創造顧客、打造品牌的過程,營銷即是打造品牌;從更廣義的角度講,創建偉大企業的過程其實也是創造顧客、打造品牌的過程,做企業就是做品牌,企業的本質就是打造品牌。
定位理論所有的概念、觀點、體系都是服務於打造品牌這個目的、圍繞打造品牌而展開的。離開打造品牌這個中心,談論定位理論,必然會誤入歧途,不得要領。
品牌定位