簡單來說，提到麥當勞，人們會想到壹種幹凈衛生，能讓孩子開心玩耍的快餐文化。
2)品牌能給企業帶來可觀的經濟效應。
比如可口可樂公司在1999的總銷售額是90億美元，利潤是30%，27億美元。除去資產投資帶來的5%的利潤，剩下的22.5億美元是品牌帶來的高額利潤，這說明知名品牌能夠給企業帶來巨大的收益，品牌作為無形資產已經被人們所認可。
3)使產品具有獨特的識別性。
奔馳，沃爾沃，桑塔納，恩格爾，奧迪，寶馬不會認錯吧？因為他們有獨特的辨識度！
品牌是壹種識別標誌，是壹種精神象征，是壹種價值理念，是優秀品質的核心體現。培育和創造品牌的過程也是壹個不斷創新的過程。只有擁有創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，進而鞏固原有的品牌資產，多層次、多角度、多領域參與競爭。
品牌是指公司的名稱、產品或服務的商標以及其他可以區別於競爭對手的標誌和廣告的無形資產，構成公司獨特的市場形象。
從品牌的定義中，我們可以理解為:
1)，特立獨行；
不同於其他公司、企業，可以是商標、精神、名稱、配方、服務等有形或無形的東西。
2)競爭性；
品牌建設是壹個長期的過程。只有有競爭力的產品才能在市場上長久生存，從而建立品牌。