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品牌的定義是什麽

品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據壹定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的“品牌”是壹種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”,是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化,使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的壹種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

擴展資料

品牌戰略有四種典型類型:

1、以需求為中心,例如寶潔就是其中典型代表。

2、以產品為中心,例如蘋果電腦就是其中典型代表。

3、以品類為中心,例如加多寶紅罐王老吉就具有這種特點。

4、以市場為中心,例如娃哈哈就具有這種特點。

百度百科—品牌 (名詞詞匯)

百度百科—品牌戰略

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