品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。
廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據壹定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的“品牌”是壹種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的壹種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
擴展資料品牌戰略有四種典型類型：
1、以需求為中心，例如寶潔就是其中典型代表。
2、以產品為中心，例如蘋果電腦就是其中典型代表。
3、以品類為中心，例如加多寶紅罐王老吉就具有這種特點。
4、以市場為中心，例如娃哈哈就具有這種特點。
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