品牌的主要構成要素就是顯性要素。
顯性要素是品牌外在的、表象的東西,可直接脂臉消費者較強的感覺上的沖擊,主要是指品牌名稱和視覺標誌。品牌就是企業的產品和服務在消費者心中埋下的壹粒種子,然後與消費者壹起培育種子發芽、生長、開花、結果,***同培育果樹壯大、繁衍,包括獲得結果和生長過程。
表面上品牌屬於企業,其實品牌在消費者的心中,它不是具體的產品,它在產品之上,它屬於精神層面。對於消費者而言,品牌的意義在於產品的使用價值和價值,在於擁有或使用體驗和精神上的滿足。
企業和消費者***同塑造品牌
品牌是企業與消費者***同打造的,企業的產品和服務在消費者的生活中留下痕跡,在消費者的情感中占據壹定的位置,這壹定位的確立需要企業的努力,也需要消費者的認可,所以正確的經營管理與獲得消費者的長期的認可,並且得到贊譽。
商標在消費者心中逐漸形成,有壹個從小到大,從弱到強,從單壹到豐富的成長過程,而不是在某壹時刻突然形成。企業在與消費者交流的過程中,被消費者接受的品牌並非十全十美,而是最好的。壹個品牌的形成,有快有慢,有成敗之分。就市場而言,產品和服務是品牌的基礎和核心層面,企業品牌和企業領導人品牌是品牌的附加的周邊層面。