品牌的主要構成要素就是顯性要素。
顯性要素是品牌外在的、表象的東西，可直接脂臉消費者較強的感覺上的沖擊，主要是指品牌名稱和視覺標誌。品牌就是企業的產品和服務在消費者心中埋下的壹粒種子，然後與消費者壹起培育種子發芽、生長、開花、結果，***同培育果樹壯大、繁衍，包括獲得結果和生長過程。
表面上品牌屬於企業，其實品牌在消費者的心中，它不是具體的產品，它在產品之上，它屬於精神層面。對於消費者而言，品牌的意義在於產品的使用價值和價值，在於擁有或使用體驗和精神上的滿足。
企業和消費者***同塑造品牌
品牌是企業與消費者***同打造的，企業的產品和服務在消費者的生活中留下痕跡，在消費者的情感中占據壹定的位置，這壹定位的確立需要企業的努力，也需要消費者的認可，所以正確的經營管理與獲得消費者的長期的認可，並且得到贊譽。
商標在消費者心中逐漸形成，有壹個從小到大，從弱到強，從單壹到豐富的成長過程，而不是在某壹時刻突然形成。企業在與消費者交流的過程中，被消費者接受的品牌並非十全十美，而是最好的。壹個品牌的形成，有快有慢，有成敗之分。就市場而言，產品和服務是品牌的基礎和核心層面，企業品牌和企業領導人品牌是品牌的附加的周邊層面。