商標品牌價值的評估有多種途徑，如成本途徑、市場途徑、收益途徑等。但對於企業商標品牌價值而言，最常用的是收益途徑，在測算企業商標品牌價值時通常綜合考慮品牌收益與品牌強度兩個要素，所采用的評估測算方法通常為品牌超額收益折現法，即根據不同行業的特點測算企業對於行業的超額收益，以此測算品牌在企業收益中所創造的價值比重。
品牌價值評估怎麽計算？
不同國家、不同機構對品牌價值的不同理解，品牌價值的評估模型及方法是不同的，根據側重角度不同分為四種。
1、財務要素評估方法特點：品牌價值是公司無形資產的壹部分，是會計學意義的概念。以此為代表的方法有歷史成本法、重置成本法、市價法、收益法。
2、財務要素+市場要素評估方法特點：品牌價值是品牌未來收益的折現，因此，對傳統的財務方法進行調整，加入市場業績要素。以此為代表的方法有品牌強度法。
3、財務要素+消費者要素評估方法特點：品牌價值是相對於同類無品牌價值或競爭品牌而言，消費者願意為某壹品牌所付的額外費用。以此為代表的方法有溢價法、價格抵補模型、聯合分析法。
4、消費者要素+市場要素評估方法特點：品牌價值是與消費者的關系程度，著眼於品牌價值的運作機制和真正驅動因素。以此為代表的方法有電通模型、品牌價值趨勢模型、品牌價值十要素模型。