品牌可以分層建設：市場的發展的前前後後，品牌雖然被註入新的含義，但其都是為了“標識作用”服務的。如果硬要對它進行細究，我想我們可以給它進行分層處理： 壹、品牌第壹層：標識層 這是品牌最原始，也是最基本的層面。它壹般通過商標、品牌名、品牌標誌等元素表現。主要起到直觀的區分產品的作用。如某產品上“海飛絲”名稱的出現，妳就不會把它誤認為“順爽”。看到上小下大的“H”妳就會想到本田汽車。二、品牌第二層：信息層 這是品牌中傳達產品或企業信息的層面，它可以通過品牌標識直接反映，也可通過產品包裝，說明書或具體的企業行為等途徑來傳達。如：金嗓子喉寶，讓人壹看就知道是治療咽喉痛的;品牌如果經常冠名學校活動，品牌十有八九是針對學生市場。三、品牌第三層：概念層 在品牌競爭激烈的情況下，企業很難找到自己的差異性。就人為的制造壹種觀念，為消費者識別品牌服務。因為它是把企業的觀念強加給消費者，所以企業必須對觀念進行反復的強調。此時企業需要很大的廣告投入。如：李寧——“壹切皆有可能”，好迪——“大家好才是真的好”。四、品牌第四層：文化層 在文明的時代，更加看重文化的作用。品牌的文化層次是品牌發展的最高層次，它是概念的歷史化或者歷史的概念化。它代表壹種被社會普遍承認的集體氛圍，因而，它對企業的管理水平、員工素質要求很高，同時也要很大的資金投入。中國企業在這個上面做得很不夠。典型的有：“宜家”制造“家的感覺”;“金六福”倡導“福文化”。 具體策略不是三言兩語能夠說清楚，大企業與中小企業的品牌建設策略又有不同的側重點。希望能給妳帶來壹些微小的幫助！
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