簡單醒目、便於記憶
心理學家通過壹項調查發現，人們接受到外界信息中的83%通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源於味覺和嗅覺。因此，為了便於消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡單醒目，便於記憶，使品牌能在壹瞬間吸引消費者的註意。
個性鮮明、富於特色
品牌是用於表達商品獨特性質，並與競爭者產品相互區別的主要標誌。為使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標設計應註意強調個性、突出特色，顯示獨特的風格和形象，使之明顯區別於其他同類產品。
新穎別致、暗示屬性
品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，又要切實反映出企業或產品的特征，暗示產品的優良屬性。
容易發音、利於通用
心理學研究表明：人們的註意力很難同時容納五個以上的要素。根據這壹原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發音。
符合法律、尊重習俗
各國的商標法都明文規定了不允許註冊為商標的事物，如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設計品牌時必須嚴格遵守法律規定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設計時采用何種文字、語言也要格外註意，不然會造成誤解，影響銷售。