品牌效應產生於產品推廣。消費者不可能試過之後就去買商品，主要是看品牌效應。如果壹個品牌知名度高，即使消費者沒有用過，也會因為品牌效應而購買。品牌效應可能是經營者自身的宣傳或者其他消費者對品牌的認可造成的。品牌效應是樹立企業形象的有效途徑。
品牌是壹個企業產品質量、特點、性能和使用水平的概括，體現了企業的風格、精神和信譽。當消費者接觸到品牌後，這些內容很快就反映在腦海中。從這個意義上說，品牌也代表了企業的市場。品牌效應是產品經營者因為使用品牌而享受的利益。企業要取得良好的品牌效應，不僅要加大品牌宣傳的廣度和深度，而且要把提高產品質量和加強產品服務作為根本手段。