品牌資產是指企業在市場競爭中所擁有的品牌價值和知名度。它是壹個企業在經營過程中所積累的、難以復制的市場優勢，因此具有重要的商業價值。品牌資產的構成主要包括以下幾個方面：
1. 品牌名稱：企業創建的品牌名稱是品牌資產的核心，它可以體現出產品或者服務的特性和個性。
2. 商標：商標是品牌資產的重要組成部分，是企業在市場競爭中所擁有的獨立權利和品牌形象的象征。
3. 品牌形象：品牌形象是指由企業創造的品牌文化、品牌口碑、以及與品牌相關的形象符號等，通過廣告宣傳、公關活動等手段來提高消費者對於品牌的認知度和價值感受。
4. 品牌忠誠度：品牌忠誠度是指消費者對於某壹品牌的優先選擇和長期認可的程度，是品牌資產的重要衡量指標之壹。
5. 品牌信譽：品牌信譽是企業在市場競爭中所獲得的聲譽和信任，是消費者對品牌質量和服務的信任度和認可度。
綜上所述，品牌資產是企業在市場競爭中所擁有的重要市場優勢，構成主要包括品牌名稱、商標、品牌形象、品牌忠誠度和品牌信譽。企業應該註重品牌資產的管理和提升，以建立更強大的品牌影響力。