早在1989年，七好集團將“TUCANO”商標在商品/服務第53類服裝商品上獲準註冊。1993年，七好集團將中文“啄木鳥”在第25類服裝商品上獲準國家商標局註冊，同時，將“啄木鳥”在25類服裝上註冊了商標，其後，“啄木鳥”中文和圖形商標在第18類皮具商品上獲準國家商標局註冊。在此之前，七好(集團)有限公司還將“啄木鳥”系列商標在英國、法國、馬來西亞、意大利、新加坡及中國香港、澳門、臺灣等幾十個國家和地區進行了註冊，從而成為“啄木鳥”系列商標在上述國家和地區的註冊商標持有人。經過多年的經營，啄木鳥品牌具有深入人心的知名度，特別是“啄木鳥”中文商標享有極高聲譽。
2005年啄木鳥中文、圖形、字母及其組合商標被司法認定為中國馳名商標。