首先要定義企業字號和商標。
企業名稱由行政區劃、字號、行業和組織形式依次構成。字號是企業名稱的重要組成部分,往往字號就是企業名稱的簡稱。字號由2個以上符合國家規範的漢字組成，且不得含有漢語拼音、阿拉伯數字等；字號其中不得含有行政區劃用語；不得含有行業用語；不得含有組織形式用語。
商標是指，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標誌，包括，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊商標是區別商品或者服務來源的標記，是使用在商品或者服務上的壹個記號。企業名稱包含企業“字號”，字號是名稱的壹部分。
企業名稱通常包括四個部分：行政區劃+字號+行業特點+組織形式
如浙江省ABC商貿有限公司，ABC就是“字號”，同時也叫做“商號”。