為了給自己的新產品取個別致的名字，伊士曼想了很久，自己創造了壹個從未有的新單詞——“柯達”，後來他解釋說：“這個名稱是我自己想出來的， ‘K’是我最喜愛的字母，它屬於那種抑揚頓挫而朗朗上口的字母。但是如何讓這個詞以‘K’開頭和結尾，這成了壹個問題。經過許許多多次的字母組合試驗，我最終想到的是‘Kodak’”。伊士曼先生選擇的柯達獨特的黃色商業外觀舉世聞名，也是公司最具價值的資產之壹。
1888年6月，小型口袋式照相機“柯達壹號”終於推向市場，但開始的時候，情況並不是很好，由於是新生事物，照相機剛推出市場時，幾乎無人問津。看著這個奇形怪狀的東西，大家都不相信它會拍出好的人像來，畢竟傳統的照相器材已經占據了那麽久的市場。再說，照相壹向是很麻煩的事情，很多人害怕自己沒有技術，不會擺弄這個新玩意。
面對這種局面，伊士曼別出心裁，想出了壹個很好的創意，他在媒體上登了壹則廣告：“妳只要按壹下按鈕，其余的我們來做”的口號，其後不到壹年，該口號便變得家喻戶曉。隨後，廣告經理和廣告代理們都競相實施他的理念，雜誌、報紙、陳列櫃和廣告牌上布滿柯達標語。
柯達產品在世界博覽會上占有壹席之地，“柯達女郎”身著時尚服裝，手持年年更換的相機，對著各方攝影師露出迷人的微笑。1897 年，“Kodak”壹詞在倫敦特拉法加廣場以電光標誌閃閃發光——這是最早用於廣告的此類標誌之壹。
今天，公司廣告在全世界範圍出現，由伊士曼先生本人創造的“Kodak”商標幾乎家喻戶曉。
1892年，伊士曼把公司更名為“伊士曼·柯達”公司。1895年，柯達公司以賣價5美元的口袋式照相機投放市場，轟動了全世界——照相技術“面向大眾化”之夢，終於變成了現實。