品牌是壹個集合概念、市場概念，它不但包括品牌的名稱(法律的呈現形式即商標)，還包括人們對商品或服務的總的印象以及認知、評價的總和。
商標是壹個法律概念，它用於區別商品或服務來源的標誌，需經過註冊獲得商標專用權才能受到法律保護。商標更強調標誌本身的可保護性，其作用主要體現在法律框架之內。
總的來說，商標是品牌的法律表現形式，品牌相較於商標具有更為豐富的內涵。
商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有壹個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。
是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定於商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。
品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。
品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。