加多寶VS王老吉的官司，歷時九年，吸引了全國無數目光。在雙方打了20多場官司的期間，國內涼茶市場也在發生變化。王老吉和加多寶不知道的是，壹個寒冬即將來臨。
加多寶和王老吉之爭為什麽會和整個行業的超前之路埋在壹起？王老吉最後打贏官司的時候，以為可以利用陳鴻道之前打下的市場繼續賺錢，但王老吉看到的是兩虎相爭後涼茶市場的萎縮。另壹方面，陳鴻道感覺更糟。訴訟期間，加多寶銷量壹直不理想，虧損成為常態。
2016年，加多寶虧損6543.8+04億元，時至今日，加多寶已負債120多億元。王老吉商標根本用不了之後，整個涼茶市場面臨分流，銷量大不如前。有人笑稱，王老吉和加多寶的壹場官司，其實葬送了整個行業。本來這個市場可以誕生壹個堪比可口可樂的新飲料巨頭，但誰也沒想到會是這樣的結局。
我們經常看到，在乳品市場上，蒙牛和伊利也是兩家實力雄厚的巨頭互鬥，可口可樂和百事可樂幾乎在每個領域都在對標，互相競爭。在快餐業，肯德基和麥當勞更是如臨大敵。為什麽他們的鬥爭沒有讓行業萎縮，加多寶和王老吉的鬥爭卻以兩敗俱傷告終？
其實根本原因是王老吉和加多寶沒有做出自己的特色。消費者感知的紅罐涼茶，無論是王老吉還是加多寶，差別都不大。所以選擇哪種涼茶對消費者來說都是壹樣的。這無形中降低了整個涼茶市場的份額，最後雙方都沒有受益。