這個美國超級品牌的新商標取消了單詞“星巴克”以及“咖啡",只用了公司的綠色中用白色展示了壹只雙尾美人魚像。星巴克公司說在未來:“有可能我們會用我們的名稱生產另壹種產品,它不是咖啡”。
然而,壹些商標專家批評這種改動。“我認為這很愚蠢”品牌咨詢公司“核心品牌”主管 詹姆斯 格雷戈裏說,“不管怎樣——星巴克是以咖啡開始聞名的”。
星巴克已經著手開展計劃拓寬他們的產品範圍,現在開始賣冰激淩。也考慮在壹些美國外賣店買啤酒和紅酒。
星巴克公司主管 霍華德 舒爾茨說:“改進商標真的很重要,這給出了壹種戰略形象,不僅如此,它喚醒了我們,改變了我們的商標。”
星巴克於2008年開始轉變它的命運。在銷售疲軟中迎來了銷售突飛猛進。在2010年的前三個季度中銷售利潤比2009年翻了壹番還多。
這是星巴克公司1992年在紐約交易所上市以來首次改變其標誌。