這個美國超級品牌的新商標取消了單詞“星巴克”以及“咖啡"，只用了公司的綠色中用白色展示了壹只雙尾美人魚像。星巴克公司說在未來：“有可能我們會用我們的名稱生產另壹種產品，它不是咖啡”。
然而，壹些商標專家批評這種改動。“我認為這很愚蠢”品牌咨詢公司“核心品牌”主管 詹姆斯 格雷戈裏說，“不管怎樣——星巴克是以咖啡開始聞名的”。
星巴克已經著手開展計劃拓寬他們的產品範圍，現在開始賣冰激淩。也考慮在壹些美國外賣店買啤酒和紅酒。
星巴克公司主管 霍華德 舒爾茨說：“改進商標真的很重要，這給出了壹種戰略形象，不僅如此，它喚醒了我們，改變了我們的商標。”
星巴克於2008年開始轉變它的命運。在銷售疲軟中迎來了銷售突飛猛進。在2010年的前三個季度中銷售利潤比2009年翻了壹番還多。
這是星巴克公司1992年在紐約交易所上市以來首次改變其標誌。