中國幅員遼闊,人口眾多,區域自然、文化和消費習慣特色鮮明，區域品牌形象各異，因此，可以構成各自的“區域品牌形象標識系統”。如東平的區域品牌形象“水東平”、“水韻東平”就非常典型，壹個品牌標識就使“澤國水鄉”形象躍然而出。區域品牌的基本構成要素主要包括區域特征、品牌內涵和視覺標識等。從狹義概念來說，區域品牌特指某個地區的特色“產業集群”，它象征著該產業集群的歷史與現狀，是區域產業集群的代表；同時，區域品牌也是壹個識別系統，這個識別系統是由區域（地名）和產業（產品）名稱為核心構成的；它在法律上表現為證明商標或集體商標。作為產業集群的品牌，區域品牌在性質上既具有產業集群的屬性，又具有品牌的屬性。其中，產業集群屬性表明區域品牌包含的內容比較廣泛，區域自然與人文特征、產業集群內部的結構、產業發展的政策環境等等都成為區域品牌的構成要素，都對區域品牌營銷產生影響。而品牌屬性則表明區域品牌具有品牌的壹切屬性，其中最主要的是它的識別性、資產性、競爭性和目標客戶與消費者特征等 。