道家思想有句很出名的話“大道至簡，知易行難，知行合壹，得到功成”。最有價值的道理其實是最樸素的道理,認識事情的道理比較容易，而去做或者去實行這件事比較困難。其實這句話非常符合我理解中的商標。上圖中商標的***性是他們都是“少即是多”，“化繁為簡”。用最簡單的圖標，就能傳達出壹個企業的文化理念，壹個產品的定位，甚至壹個創始人的思想。
單純幾個文字或者圖片是不能讓人記住的，關鍵還是要有“含義”。商標能夠激發消費者的想象力和創造力，並且記住產品的特性。
我們最喜歡的星巴克咖啡，商標的含義是塞壬海妖—將妳迷惑致死。星巴克綠色標誌設計上這個乳房挺翹拖著兩條魚尾的女人是希臘神話中半獸半人的塞壬女妖。選擇該圖案作為logo設計的原因是：星巴克元老們初創店時壹直期望能以航海為主題以便將西雅圖（第壹家星巴克所在地）的靈魂淋漓盡致地體現出來。
為什麽人們能記住蘋果的圖形商標是個“被咬了壹口的蘋果”？因為人們對這個商標的含義進行過充分的思考和想象。有人認為跟發現萬有引力的牛頓有關，有人認為跟自殺前啃了半顆蘋果的電腦科學之父圖靈有關，還有人認為跟亞當夏娃有關……總之，如果iphone的標識是壹個完好的蘋果，而不是壹個“被咬了壹口的蘋果”，就不會引發這麽多的遐想，就不會被牢牢記住。這就是象征的力量！