1.以消費者為中心
現在消費者的作用被賦予了極大的重要性。以前公司大多是從產品特性，甚至是技術或者生產的角度來構建命名體系。現在，人們必須從消費者的角度重新審視它們，使命名系統更加友好，更容易理解。
2.產品參考標準的多樣化
定制在當前市場越來越重要，定制的結果將是更豐富的產品和服務，以及更多元化的參考標準。對於名字來說，意味著更長更復雜。正因為如此，對這些不同的標準進行梳理、歸類和演繹就顯得尤為重要:可以是印象和感覺，可以是定位和檔次，可以是感官體驗，可以是季節，也可以是其他能導致重大影響的標準。
3.革命戰爭
在大多數行業，品牌往往通過創新來保持競爭力和消費者忠誠度。這種正常的競爭狀態使行業保持動態、敏捷，並與目標客戶密切相關。與此同時，各品牌正試圖找到壹種方式，將這些創新和改進傳達給大眾市場。
4.產品體驗的復雜性
隨著傳統品類界限的打破、數字化轉型和服務至上的心態，消費者開始以更加復雜和多維的方式體驗產品。品牌需要建立壹個清晰的語境系統，引導消費者輕松進行整體品牌體驗。
5.不同產品的兼容性和誘導性
隨著市場上的並購越來越多，國際品牌希望為其產品組合尋求壹種合理的命名方法，並在原有品牌資產和新增加的品牌標識的基礎上創建壹個簡單統壹的命名系統。