從法律上講，商標顯著性可以細分為固有顯著性和通過使用獲得的顯著性。
其中，固有顯著性是指構成商標的文字、圖形、立體標誌、聲音等要素具有區分和識別的功能，這些要素壹般是捏造的、任意的、暗示性的或者純粹的描述。如“誠誌”、“吳梅”、“半裏”等都是虛構的詞。如果用來申請商標，其意義是非常突出的，可以區分不同的商品或服務的提供者。
通過使用獲得顯著性，是指某些商標本身並不具有顯著性，但在壹種商品或服務上經過長期使用並被廣泛宣傳，因而該商標逐漸具有相應的顯著性，相關公眾可以將該商標與所識別的商品和服務聯系起來，並對該商標進行識別。比如六個核桃和餓了麽，這樣的商標不明顯，無法讓消費者將商標與自己識別的商品和服務聯系起來。但是，“六個核桃”和餓很像。商標標識的產品遠銷國內多個縣市，市場知名度極高。因此，該類商標使用後可視為取得顯著效果，可核準為註冊商標。
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