話說回來，企業為什麽要註冊商標呢?商標就是壹個企業的“牌子”，企業註冊壹款商標，便於消費者認牌購物。“香奈兒”“迪奧”“蘭蔻”“巴寶莉”雖然都生產香水，但消費者卻不會將它們的產品混淆，這正是商標的作用!企業註冊成功商標後，就該經營品牌，培養消費者消費習慣，進而擴大市場了。
隨著社會經濟的發展，品種繁多的商品充斥市場，消費者需要壹種能快速而有效的辨別不同產品的方法，而市場信譽度良好的商品無疑會成為消費者的首選!我們平常逛街會選擇知名品牌購買，正是基於對這些品牌的信賴。不僅消費者“認牌子”，地方各級工商局也是通過對商標的管理來監督商品和服務質量的。可以說，商標是壹個載體，是溝通各個市場主體的橋梁。當然，商標對企業的意義遠不止這些，商標是壹種無形資產，可以對其價值進行評估;也可以通過轉讓、許可或質押等方式獲得實際的經濟利益。
企業使用未經註冊的商標，有壹個致命的缺點是不享有該商標的專用權。也就是說，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。我們假設，A企業生產的壹款質優價廉的商品得到了消費者的認可，順利打開市場後獲得了不錯的收益。隨後，B企業覺得有利可圖，遂將壹批成本低質量差的同名商品也推向了市場。因為二者所用商標壹致，消費者會自然而然的認為所有產品均為A企業生產。B企業在盈利的同時，也用這些同名劣質產品損害了該品牌的名譽。當A企業因為B企業的行為影響到市場銷量時，就會發現自己對這壹現狀是無能為力的。因為該商標並經過註冊，A企業並不享有商標專用權，無法通過法律途徑要求B企業停止不正當競爭行為，也不可能要求B企業賠償損失。