話說回來,企業為什麽要註冊商標呢?商標就是壹個企業的“牌子”,企業註冊壹款商標,便於消費者認牌購物。“香奈兒”“迪奧”“蘭蔻”“巴寶莉”雖然都生產香水,但消費者卻不會將它們的產品混淆,這正是商標的作用!企業註冊成功商標後,就該經營品牌,培養消費者消費習慣,進而擴大市場了。
隨著社會經濟的發展,品種繁多的商品充斥市場,消費者需要壹種能快速而有效的辨別不同產品的方法,而市場信譽度良好的商品無疑會成為消費者的首選!我們平常逛街會選擇知名品牌購買,正是基於對這些品牌的信賴。不僅消費者“認牌子”,地方各級工商局也是通過對商標的管理來監督商品和服務質量的。可以說,商標是壹個載體,是溝通各個市場主體的橋梁。當然,商標對企業的意義遠不止這些,商標是壹種無形資產,可以對其價值進行評估;也可以通過轉讓、許可或質押等方式獲得實際的經濟利益。
企業使用未經註冊的商標,有壹個致命的缺點是不享有該商標的專用權。也就是說,別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。我們假設,A企業生產的壹款質優價廉的商品得到了消費者的認可,順利打開市場後獲得了不錯的收益。隨後,B企業覺得有利可圖,遂將壹批成本低質量差的同名商品也推向了市場。因為二者所用商標壹致,消費者會自然而然的認為所有產品均為A企業生產。B企業在盈利的同時,也用這些同名劣質產品損害了該品牌的名譽。當A企業因為B企業的行為影響到市場銷量時,就會發現自己對這壹現狀是無能為力的。因為該商標並經過註冊,A企業並不享有商標專用權,無法通過法律途徑要求B企業停止不正當競爭行為,也不可能要求B企業賠償損失。