1、識別服務或是商品的來源，商標在註冊時就要求有識別性，要有明顯的特征。商標要能識別服務或是商品的來源才可以進行銷售或是生產產品；
2、促進服務或商品的銷售功能，消費者可以通過商標來區別同類的服務或產品，做出自己的選擇；
3、廣告宣傳功能，在發布商品信息，推廣商品時用商標來做品牌推廣，可以突出品牌，加深對商品的印象；
4、樹立公司的聲譽，商品的推廣是壹個持久過程，長期以來會形成壹定的信譽，商品信譽和企業信譽是以商標來做標記的。
商標註冊流程是什麽
商標註冊流程具體如下：
1、需要企業提供營業執照副本復印件和商標樣稿及主要商品或服務，遞交商標局；
2、商標局形式審查接到《商標註冊申請受理通知書》；
3、商標局實質審查；
4、商標公告；
5、核發商標註冊證書並刊登商標註冊公告；
6、申請人領取《商標註冊證》。
法律依據：《中華人民***和國商標法》第六條
法律、行政法規規定必須使用註冊商標的商品，必須申請商標註冊，未經核準註冊的，不得在市場銷售。
第八條
任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。