商業市場就如同戰場，充斥了各種計謀。優秀的新產品在市場上能夠籠絡大量的客戶流量，但也會導致產品信息的流出，並衍生出抄襲、模仿等行為，對發明新產品的公司收益打擊重大。新產品的問世不僅能調動市場情緒，也能進壹步改善行業或社會，為了讓人民能夠放心的創造新產品，國家使用商標法對抄襲剽竊的行為進行打擊。當我們的公司產品、店鋪或品牌註冊了商標後，他人對我們進行的抄襲剽竊行為，就會被法律制裁，我們能安心享有自己的權益。
由此可見商標的作用是非常重大的，是商業戰場中的堅實壁壘。但中國產品、企業千千萬，想要註冊商標還要通過商標法的各項要求，例如不準與知名商標重名、不能誇大宣傳、不能使用行業違禁詞等等，可以說每壹個商標在市場上都是獨壹無二的。要想商標註冊通過，我們的起名就需要參考商標法，並結合註冊商標的公司、產品或品牌進行起名。
賦予商標以其所代表的產品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發人們豐富的想象力，使商標與產品功能在意念上有所聯系，啟發聯想，對品牌營銷和占領市場有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥壹般在鳥窩裏受到良好照顧。
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