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商標權在評估中的問題及對策

影響商標評估價值的主要因素

1.商標產品歷史收益狀況;

2.商標產品未來收益能力;

3.商標狀況:商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現、未來計劃及風險程度等。具體講,分析以下七個影響因素:

(1) 領導力。即影響行業市場的能力。如某壹商標為其所處市場的龍頭產品的商標,其價值就比其他普通價值要高。

(2) 生存力。即商標的穩定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。

(3) 市場力。指商標的市場經濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產業的商標取值要高。

(4) 輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某壹區域和地區性商標的價值要大。

(5) 趨勢力。指商標對行業發展方向的導向及影響力。商標的長期發展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯系和同步性。

(6) 支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大壹些。

(7) 保護力。指商標擁有者的合法權利,即為註冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。

評估商標中,要對企業定性、定量資料充分加以整理、分析、測算,對企業進行綜合考察。

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