隨著經濟的快速發展，也是商品社會急速發展的高峰期，大街小巷的實體店和網上商場都擁有琳瑯滿目的商品，生活水平的提高人們的購物欲望越加強烈，人們在關心產品質量同時更加關註商品商標，因為商品商標可以提現商品價值和商品保證.商標具有獨特性和法律性，它能區分開產品與產品的不同，簡約來說可以是產品的個性標簽，與此同時商標是生產者通過法律經過申請註冊，因此商標使用具有法律效應，商品商標擁有法律保護，例如，近比較火熱的加多寶涼茶和王老吉因為商品商標的使用權之間存在糾紛，王老吉涉嫌侵權，終通過法律手段，受到法律制裁，商標使用權問題得到合理解決，由此可以看出，商標正確的使用權受到法律的監督。商標具有法律保護，擁有法律特性，但商標問題處理恰當同樣可以實現法律轉讓，正規的商標轉讓實現壹般可以通過商標正規流程，雙方商標協議，協定雙方簽訂商標合同，終實現商標讓權。商標的合理轉讓，既可以推動新有企業發展又可以實現原有商品的華麗轉身，轉讓的同時也可以實現更高價值，有史以來，商標轉讓的成功例子比比皆是，婦幼皆知的王老吉曾受廣大歡迎，而王老吉品牌屬於廣藥，曾租用給香港鴻道集團，涼茶事業發展甚好，風靡壹時，人們都誇不絕口，由此可以看出，廣藥在租用的同時既獲得了效益又帶動了經濟的快速發展，同時提升了品牌影響力，可謂何樂而不為。
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