1．商標圖形； 2．標誌所代表的企業或產品的名稱、字體； 3．標誌形象和字體的固定色彩、固定組合的視覺識別。 如廣州白天鵝賓館的標誌意象是壹深色底上的白色天鵝：企業名稱字體為老宋或手書體的漢字“白天鵝賓館”及未來體的英文字“WHITE SWAN HOTEL”；而它的標誌視覺識別則為壹種固定棕色與白色，並將企業的名稱字體固定放置在標誌形象?壹白天鵝的下部。 現代標誌設計的基本要求：易讀、易記。易辨。此外，應盡量避免過於形象化，因為過於形象化往往易引起人們廣泛的類比。聯想，有時這些聯想不利於商品的銷售。例如：“雙魚牌”速食面，若圖形和字體上都有魚的形象，也許會有人誤認為是壹種魚肉面，不喜歡吃魚的人，見了這個標誌可能就不買了。
回答人的補充 2009-04-29 13:22
商標由三部分組成： 1．商標圖形； 2．標誌所代表的企業或產品的名稱、字體； 3．標誌形象和字體的固定色彩、固定組合的視覺識別。
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